Votre marque, c’est bien plus qu’un logo ou un joli site web. C’est ce qui vous distingue, ce qui parle à vos clients, ce qui fait que l’on se souvient de vous… ou pas. Et, le moins que l’on puisse dire, c’est que bâtir une stratégie de marque solide, cohérente et durable demande du recul, du temps et de l’expertise. Externaliser cette mission à une agence de branding peut alors s’avérer une décision stratégique. Stratégie de marque en interne ou externalisée ? On fait le point ensemble aujourd’hui.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ?

Avant de parler d’externalisation, posons quelques bases.

Une stratégie de marque, c’est l’ensemble des actions qui définissent l’identité d’une entreprise : ses valeurs, son ton, son image, son positionnement sur le marché, son univers visuel… Finalement, c’est ce fil rouge qui permet à votre qu’entreprise d’être reconnaissable, cohérente et pertinente aux yeux de vos clients potentiels.

Concrètement, cela touche aussi bien la manière dont vous vous exprimez (votre storytelling et vos messages clés) que la perception que vous souhaitez créer dans l’esprit de vos clients. C’est notamment ce socle qui influence toutes vos actions marketing. Si vous souhaitez aller plus loin dans la réflexion, cliquer ici pour découvrir l’approche d’une agence de branding spécialisée.

Quelles sont les limites de la gestion en interne d’une stratégie de marque ?

Bien sûr, vous pouvez être tenté de tout gérer vous-même, peut-être comme vous l’avez toujours fait. Après tout, qui connaît mieux votre entreprise que vous, n’est-ce pas ? En théorie, l’idée tient. En pratique, les limites apparaissent (très) vite :

• Manque de recul : quand on a la tête dans le guidon, difficile de prendre de la hauteur sur l’image que renvoie sa propre marque.
• Manque de compétences : rares sont les structures internes qui disposent d’un panel complet de compétences pour penser une identité de marque (positionnement, ADN de la marque, etc.). Comme mentionné plus haut, ce n’est pas qu’une affaire de graphisme.
• Manque de temps : monter une équipe dédiée, coordonner les efforts, assurer une cohérence à long terme… cela mobilise des ressources que toutes les entreprises n’ont pas en interne.

Agence de branding : quels sont les avantages d’externaliser sa stratégie de marque ?

Confier cette mission à une agence de branding peut donc être une décision judicieuse pour votre entreprise. Parce que, externaliser sa stratégie de marque, c’est :

• Gagner en expertise : de telles structures maîtrisent les outils, les méthodes, les tendances et savent comment adapter tout cela à votre projet.
• Bénéficier d’un regard extérieur objectif : essentiel pour comprendre comment votre marque est réellement perçue sur le marché.
• Améliorer la cohérence de votre marque : une agence de branding vous accompagne de A à Z, du positionnement à la charte graphique, en passant par la déclinaison sur vos différents supports. Il en résulte une marque forte, claire et cohérente.
• Gagner du temps et de l’énergie : vous restez concentré sur votre cœur de métier pendant que des experts façonnent une marque qui vous ressemble et qui parle à vos clients.

Aujourd’hui, que vous soyez une startup en phase de lancement ou une PME en pleine structuration, vous ne pouvez plus vous contenter d’être simplement visible : vous devez être mémorable. Cela passe notamment par une stratégie de marque bien construite, solide et distinctive avant de penser au SEO ou à n’importe quelle action marketing. Externaliser ce travail à une agence de branding, c’est donc investir dans les fondations du développement de votre projet : moins de dispersion, plus de cohérence et une vraie vision à long terme.